新聞中心back
2024天貓雙11盛況公布：成交額破億品牌達589個，同比增長46.5%
文章來源：阿里數字人才科創中心發布時間：2024-11-12 06:07:12瀏覽量：111次
11月11日24時，2024年天貓雙11購物狂歡節圓滿收官，成交總額實現了強勁增長，同時購買用戶規模也達到了歷史新高。
據天貓官方數據，雙11全周期內，共有589個品牌成交額突破億元大關，同比去年增長了46.5%，再次刷新了歷史紀錄。其中，蘋果、海爾、美的、小米、耐克、五糧液等45個知名品牌成交額更是突破了10億元。值得一提的是，潮玩品牌米哈游、美妝品牌湯姆福特、可麗金、CT，以及比利時魚油品牌WHC等也首次躋身天貓雙11的“億元俱樂部”。今年雙11，有469個新銳品牌在各自的趨勢品類中拔得頭籌。例如，4月入駐天貓的Rapha在專業騎行服品類中奪冠；入駐天貓僅1年的家電品牌NEATMAX在軟水機品類中獨占鰲頭；而入駐天貓2年的EVERYTHINK則在U型枕賽道上登頂。此外，淘寶88VIP會員的規模和消費意愿也在持續擴大和提升，為品牌的高速增長注入了強大動力。截至11月11日零點，88VIP會員的下單人數較去年同期激增50%。截至6月，會員群體的數量突破4200萬，成為國內電商付費會員領域的領頭羊。淘寶推出的“百億超級補貼”活動成效顯著。截至11月11日零點，訂單量超1.5億，下單人次同比增長50%，推動家電、影音數碼、美妝、個人護理、服飾、運動戶外、家裝等多行業成交額翻倍，超百個品牌單品成交破億。今年雙11成直播電商分水嶺，品質直播成主流。以“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”模式爆發，截至11月11日24點，淘寶直播119個直播間成交破億，創歷史新高，其中49個直播間增速超100%。整體成交金額和用戶數同比大幅增長。美妝行業在雙11期間迎來了爆發式增長，截至11月11日零點，已有79個品牌銷售額破億。其中，國際大牌如華倫天奴、伊菲丹等實現了超過100%的同比增長，而海藍之謎、赫蓮娜、SK-II、CPB、MISTINE、科顏氏、湯姆福特等多個國際知名品牌也均實現了超過50%的同比增長。同時，國貨品牌在此次雙11中也表現出色，珀萊雅穩居銷量榜首，而經典國貨品牌雙妹更是實現了近200%的驚人增長，可麗金、林清軒、雛菊的天空等國貨品牌也均實現了超過100%的同比增長。服飾行業也呈現出強勁的增長勢頭，截至11月11日零點，有7062個服飾品牌的成交同比增長翻倍，66個品牌的成交額突破了億元。羽絨服品牌重回頂流，波司登、高梵、鴨鴨、雪中飛等品牌成交破億，其中波司登的成交額更是突破了10億大關。自以舊換新政策推行，天貓成為家電品牌首選平臺，快速響應政府補貼，匯聚眾多一、二級能耗品牌商品。今年雙11，政府補貼與天貓滿減活動疊加，強力拉動家電、家居、家裝消費。截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交額破億，東芝、亞朵星球等9600多個品牌成交額翻倍。3C數碼行業新品首發引爆雙11。截至11月11日零點，蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數碼品牌的成交額突破了億元；而vivo、iQOO、機械革命、影石等超過1100個品牌的成交額也實現了同比翻倍。“戶外經濟”熱度不減，天貓騎行服飾、運動外套、羽毛球、網球、運動球服、跑步服、瑜伽、戶外鞋服等8個戶外品類增速超50%。雙11期間，34個運動戶外品牌在天貓成交額破億，另有2288個品牌實現成交額翻倍。情緒經濟規模創新高，IP衍生周邊成淘天百億熱門賽道。天貓雙11期間，米哈游旗艦店成為首個破億的情緒經濟品牌店，泡泡瑪特、疊紙心意等品牌也相繼破億，70多個品牌成交額超千萬。天貓雙11助力寵物品牌躍升，鮮朗、麥富迪、百利等9個品牌成交額破億，其中8個品牌躋身億元俱樂部。此外，1340個寵物品牌成交額翻倍，烘焙糧、凍干糧及智能養寵設備等新興品類增速迅猛，年輕消費群體引領寵物消費熱潮。進口消費勢頭強勁，天貓國際2300多個進口品牌成交額翻倍，戶外服飾、潮流玩具等品類增長顯著。任天堂、索尼、SK-II等國際大牌在天貓國際成交額均破億，展現進口市場繁榮景象。天貓雙11的顯著增長，不僅映射出消費市場的回暖趨勢，也是淘天“用戶至上”戰略成效的直接反映。用戶側，天貓作為品牌增長的核心平臺，今年通過額外投入300億消費券及紅包，結合滿減優惠，有效激發了消費需求，進一步強化了“優質優價”的消費觀念。商家側，通過優化退款流程、升級運費險服務及調整價格策略，成功解決了行業長期存在的三大難題，大幅優化了電商行業的經營環境。用戶與商家間的良性互動，形成了一個相互促進的循環體系，共同推動了品牌商品的廣泛熱銷。
晉公網安備14019202000635號